通脹與名牌

天氣開始轉熱，想買條短褲穿。實不相瞞，半年來我瘦了超過二十磅，大部份的衫褲都再不合穿。最明顯的是腰圍縮了四吋，倒可以穿下初中時期的褲了。（我對減肥很有心得，全賴有一個當營養師的好朋友。）

在街上逛來逛去，發現即使是不見經傳的牌子，售價平均在兩佰以上，對我來說太貴了些。最終下不了手，空手而回。我想，價高可能是因為剛轉季，而更可能是因為經濟復蘇了點，物價止跌回升。此前我常到一所便利店買燒賣作早餐，一天突然發現價格由六元靜靜的升到七元去。

我想到一些名牌子的定價。名牌之所以為名牌，是因為廣告商以巨資塑造出來的。名牌子通常採用不二價（不是說名牌不會減價，而是說變化遠為輕微），一個原因是消費者通常以價判質，所謂「平o野無好o野」，質高一般價高；另一個更重要的原因，是大幅減價會使消費者形成再減的預期，減價易加價難，之後以原價發售可能售不出去。沒有高價維護名牌的質量，名牌再「名」不起來。

這帶來我要說的：通脹期間，一般物價上升，相對來說，不二價的名牌子是減了價，雖然表面售價不變。這是說，通脹增強了名牌子的競爭力。設生產成本不變，通脹越高，對價夠高的名牌子越有利！不知道以上可否稱為名牌定律。這是類似俗語說的「錢搵錢」的經濟推論了。

談到這些，是因為我決定花三數佰元買一條略有牌子的短褲。以上的分析不過是給自己花錢買名牌的籍口！